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酒店营销新思路—微电影
日期:2013-01-03  字数:   作者:   评论员:   浏览次数:1865

  以微博的迅速兴起和普及化为代表,一个微时代来临。微成为一种社会现象,微成为一种流行语汇,比如微小说、微故事、微电影、微分析、微评论、微表情、微行为等等,一切都与微联系。

  微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。微电影成本低、周期短、媒体适用度高、互动性强、目的性强、贴近大众生活,同时更具有娱乐性、创意性和广告价值。最佳东方、先之网、迈点网创始人兼首席执行官乔毅先生认为,与其他营销手段相比,微电影有众多优势,可以成为酒店营销新的有效载体。

  微电影广告植入更灵活,更加柔和融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受酒店品牌。微电影巧妙地将广告主题融入故事情节中,虽然只有几分钟甚至几十秒钟,但由于它试图讲解一个曲折精彩、吸引眼球的故事,从而能使它的营销目标在故事不断被分享的过程中得以实现。常用的植入方式有:影片中出现酒店的标志性设施;在拍摄场景中出现酒店的LOGO;在场景布置时,摆放上酒店相关宣传资料,采用突出酒店图片、LOGO、名称的摆放方式;演员对白提及酒店场景时,使用酒店场景的实名。

  微电影传播力更广。微电影时间虽短,但受众广,观影总人次高。数据显示,中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右,平均每人10年才进一次电影院,但一部微电影却能够达到2.1亿的点击率,这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。微电影还可以与观众互动,这也大大加强了微电影的传播效果。

  微电影可操作性强。电视广告的标价从来都不是一个小数目,尤其是黄金时段的广告,更是数以十万计。2012年,广电总局有颁布了“限广令”,电视广告的竞争将更加激烈,这样一来,如果酒店要做电视广告,其成本也会大幅上涨。而且如今,网络是人们不可缺少的一部分。这些都为微电影营销创造了条件,微电影成本低、周期短、媒体适用度高的特点也大大加大了可操作性。

  2012年将成为微电影营销的元年,更有不少业内人士认为刚刚过去的2011年就是起始之年。目前,已经有酒店开始尝试这种营销模式,如:桔子水晶酒店的一系列微电影在微博上的播放量高达几千万次,且网友评论热烈。微电影火了,那么接下来酒店要思考的是如何把握好微电影营销这种新模式。

 

 

 

  有道观点:微时代,精准式营销,隐性式植入。