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周凯解读微电影的大市场
日期:2013-01-03  字数:   作者:   评论员:   浏览次数:2087

  如果问你最近一段时间什么艺术形式最火热,不是太“宅”的你一定会说“微电影”。的确,如今微电影的火爆让人觉得有点突然,仿佛后面有一双无形的推手在推动微电影加速前进。不管如何,这种投资少,门槛低,参与度广的活动是老百姓即好奇又喜闻乐见的。4月26日上午,中国微电影协会执行会长周凯做客了中国经济网文化名人访,解读了当前的微电影发展。

 

 

中国微电影协会执行会长周凯做客中国经济网文化名人访——郝洪波摄

 

 

中国微电影协会执行会长周凯做客中国经济网文化名人访——郝洪波摄

 

  传统电影是"权贵"微电影有更多"草根"

  周凯表示,微电影是一个新生的事物,微电影虽然很微,但是“麻雀虽小五脏俱全”,传统电影所需要的演员、导演、剧本,包括后期剪辑,乃至上字幕等等,微电影几乎一应俱全。它制作周期短,投资低,播出的平台多元化,互动性较强。

  周凯谈到,传统的电影与微电影最大的区别在于,传统电影往往是大牌导演或者是一线演员最终的合作,投资上千万甚至上亿,而微电影更多的是草根性,如果说传统电影是“权贵”的作品,微电影更多是“草根”作品。

  周凯表示,传统电影时间比较长,最短也要八十分钟。而微电影则不同,甚至三分钟也可以,最长可能是十分钟,二十分钟,在这么短时间容量里面,就能够有一个非常相对完整的剧情。“微电影是在用很多碎片化的时间来欣赏的。”周凯说。

 

  微电影利用了人们的碎片化时间

  当前人们进入了微时代,微博、微信、微企(就是微小企业),现在出现了微电影。对于微电影为什么能这么火热,周凯认为,这主要是因为微电影符合时代的需求,利用了人们的碎片化时间。

  周凯谈到,当前整个社会的生活节奏加快,工作压力较大,一个人很难能找到大段的时间来阅读名著或者欣赏电影。人们的时间被切碎了,所以叫做“碎片化的时间”。但同时人们也有娱乐的需要,也需要放松。因此就出现一个现象,更多的人开始喜欢看短片,看微型小说,甚至很短的千字文,这是纸面上的东西,视频上的体现便是微电影。周凯表示,微电影可以用三分钟讲述一个完整故事,可以让人哭,让人笑,让人悲伤,让人激动,因此,微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排,应运而生的一种文化娱乐产品。

 

  微电影处于起步阶段作品良莠不齐

  周凯认为当前微电影的发展还处在起步阶段,作品良莠不齐。

  周凯表示,目前微电影刚刚起步的阶段,可以说是微电影发展的“元年”。但他相信,微电影发展到下一个阶段,一定会涌现一大批比较新锐的,而且具有电影导演潜质的演艺人才,包括导演、制作人和演员。到了下个阶段,可以通过各种比赛等优秀评选优秀作品的方式,甚至于选出一些标杆作品的进行播映,这些都会慢慢让这个市场,让这些影视微电影作品上一个台阶的质量。

 

  微电影发展迅猛政策法规还属空白

  微电影发展的太快,而实践又往往是走在理论之前的。周凯谈到,微电影的发展方式是“病毒式营销”,速度很快,传播很快,在一年之内风起云涌,各个地方都成立了微电影工作室,有很多微电影爱好者,理论的研究目前还没有完全跟进。

  他表示,理论没有跟进,而政策法规是要根据实践和理论的发展进一步拟定的,需要既能促进这个行业健康发展,同时又能有效的避免可能出现的问题的政策和法规。从这个意义上说,目前微电影的监管还属于空白。

  但周凯表示,“我相信在不久的将来,有关的部门也会逐步的抱着扶持微电影行业的初衷出台一些相关的政策,对它进行规范的同时进行扶持。”

 

  微电影和植入广告的结合非常巧妙

  2009年,国家广电总局出台规定,对所有的电影电视,包括电视剧,插播广告都做了时间上的硬性规定,这对于广大的电视台,电视剧制作公司来说是一个紧箍咒,对他们产业和广告收益也产生影响。

  周凯谈到,规定对于微电影的植入广告没有办法规定,或者没有做明确的显性的硬性的规定。他表示,这意味着说很多的广告可以通过这种植入方式,通过微电影的方式解决。如果结合的很巧妙,就会让人乐于接受。他举例说,“比如说《桔子酒店》,其实说到底就是一个桔子酒店的植入式广告,只不过这个广告让受众看了以后,我不讨厌它,我愿意接受它,而且我看完以后我愿意传播,我会跟我好朋友,我同学,老乡说,我看了一部小电影不错,你可以看看,主动作为进行品牌的传播,在于这种微电影和这种广告模式的结合是非常巧妙。”

 

 

 

 

  有道观点:微时代,精准式营销,隐性式植入。